(Updated 2022) الاستهداف السيكولوجي
(Updated 2022) الاستهداف السيكولوجي
الاستهداف السيكولوجي هو أسلوب لاستهداف المستهلكين طبقًا لسماتهم الشخصية والذي أثبت فعالية أكبر من الاستهداف بالطرق الاعتيادية كالأهتمامات الشخصية.
استخدمت ال Big Five بنجاح في العديد من التجارب في تصنيف الناس بغرض البحث في مجالات مختلفة، ولكن استخدام ال Big Five في مجال التسويق بدأ رواجه في العقد الأخير، وذلك نتيجة للقدرة الكبيرة اللتي أتاحتها مواقع التواصل الاجتماعي والتي نتج عنها مصطلح ال Big Data وهو ما أتاح فرصة أكبر في التعرف على السمات النفسية للناس، ومن ثم توجيه رسائل دعائة مفصلة – Tailored Messages لكل فئة نفسية.
-
ما هو الاستهداف السيكولوجي؟
يمكن تلخيص عملية التسويق الناجحة في أنها عملية توصيل للرسالة المناسبة إلى الجمهور المناسب.
فمهما كانت الرسالة الإعلانية قوية ومؤثرة، فربما يتلاشى هذا التأثير نتيجة لوصولها للجمهور الخاطىء.
توجد أساليب تقليدية لتصنيف الجمهور المستهدف سواء عن طريق الاهتمامات، أو الجغرافيا، أو عن طريق السلوك.
ولكن حديثا وبفضل تطور وسائل التواصل، أصبح من الممكن استهداف الجمهور عن طريق سماتهم النفسية، والذي أثبت في أكثر من تجربة نجاحة في جعل الرسالة الإعلانية أكثر تأثير وأكثر فعالية.
ما الذي ستتعلمه؟
ستتعلم في هذا التدريب استخدام الاستهداف السيكولوجي لتصنيف الجمهور المستهدف بشكل دقيق وتصميم الرسالة الإعلانية بما يلائم السمة النفسية للمتلقي.
وأيضا ستتعلم أساليب تصميم الإعلان المناسب لكل فئة.
تنقسم عملية الاستهداف السيكولوجي للمراحل التالية:
تحديد الأنماط النفسية عن طريق تحليل سلوك الفئة المستهدفة.
التصنيف النفسي للجمهور المتلقي للإعلان.
تصميم الصيغة الإعلانية المناسبة لكل فئة مستهدفة.
----------------
وكما اعتدنا سيتم تحديث الدورة بتجارب عملية سيتم تنفيذها على أرض الواقع ومحاضرات جديدة بناء على المستجدات في هذا العلم، وذلك على الدوام.
محتوى التدريب
Introduction
Matching Principle
Mass Persuasion Scandal
Elaboration Likelihood Model (ELM)
The Importance of Psychological Researches
The Big Five Factors
What are The Big Five Factors?
Psychological Targeting through The Big Five Factors
Big Five & Attitude Toward Ads
Examples
Personality Trait Theories
MBTI
Regulatory Fit
Self-monitoring
Locus of control
Need for cognition
Monitor–blunter coping style
Profiling Footprints
Introduction
Online
Offline
Persuasion Elements & Big Five
Message Structure
Cialdini’s Six Principles of Persuasion
Psychological Targeting Roadmap
General Considerations
Checklist
Case Studies
Case Study#1
Case Study#2
Case Sudy#3
Case Study#4
استهداف أدق للعملاء عن طريق السمات النفسية
Url: View Details
What you will learn
- استهداف أدق للعملاء عن طريق السمات النفسية
Rating: 4.75
Level: All Levels
Duration: 8 hours
Instructor: Hesham Ezzat
Courses By: 0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
About US
The display of third-party trademarks and trade names on this site does not necessarily indicate any affiliation or endorsement of hugecourses.com.
View Sitemap